mai 25, 2020 3 Temps de lecture

AIR JORDAN 1, UNE PAIRE REVOLUTIONNAIRE 

 

Au début des années 1980, le jeune basketteur est encore méconnu du grand public, malgré ses excellentes performances sur les parquets universitaires. Aujourd’hui, Michael Jordan est devenu une véritable légende dans le monde des sneakers.

 

TOUT PART D’UN SIMPLE ETUDIANT

Tout a commencé par un jeune étudiant de Caroline du Nord nommé Michael Jordan. Il est considéré comme l’un des plus grand joueur de basketball. Né le 17 février 1923 à Brooklyn, il a étudié à l’université de Caroline du Nord. Il se fait rapidement remarqué et intègre l’équipe des Chicago Bulls en 1984. Un jour, Sonny Vacaro, commercial de la marque Nike va essayer de convaincre son entraineur de le faire signer chez Nike afin qu’il ne porte plus de Converse, Adidas. 

Michael Jordan, sportif haut niveau de NBA,devient maintenant le nom d’une marque car l’équipementier lui donne l’opportunité d’avoir sa propre ligne vestimentaire. 

AIR JORDAN 1, LA NAISSANCE D’UN MYTHE 

Nike propose un contrat à Jordan de 2,5 millions de dollars étalé sur cinq ans. Nike a toujours sponsorisé son sportif de haut niveau. La première paire qu’a porté Michael Jordan a été la Air Ship aux coloris noir et rouge.
En 1985, la création révolutionnaire de la Air Jordan 1 par Peter Mooremarque un tournant dans le monde de la sneaker. L’histoire de cette paire a marqué les esprits des sneakersaddict. 

En effet, Michael Jordan a porté cette paire de sneakers lors d’un match de NBA avec le coloris Bred qui ne respectait pas les couleurs de son équipe. Michael Jordan reçoit donc une amende de 5000 dollars de la part de la NBA. Le port de la Air Jordan 1 fut même interdit pendant les matchs car Nike payait les amendes de Jordan pour promouvoir la paire de sneakers. 

La Air Jordan 1 est reconnaissable par sa tige montante en cuir souple déclinée en trois coloris : white/white, white/red, black/red. On y retrouve également le logo Wings dessiné par le même designer britannique. Ce logo fera son apparition seulement en 1985 lorsque le basketteur portera la Air Jordan 1 en match de basketball. 

UN DEVELOPPEMENT EXPONENTIEL

La marque ne cesse de se développer en inventant de nouveaux designs tous plus innovant les uns que les autres. 

En 1986, la marque Jordan sort une nouvelle paire de sneakers, la Air Jordan 2. Sa nouvelle silhouette est haut de gamme avec un cuir italien. Cette paire ne remporte pas le même succès que la paire précédente. 


2 ans plus tard, la marque sort la Air Jordan 3, dessinée par Tinker Hatfield.Cette dernière est très appréciée, ce qui permet à Nike de garder la marque Jordan. Le designer décide pour cette paire de créer un tout nouveau logo Jumpmanqui illustre Michael Jordan en train de faire un dunk.


En 1989, Tinker Hatfield continue de développer la marque avec la Air Jordan 4. L’année d’après, la Air Jordan 5 sort et devient iconique avec son coloris white/grape ice. Will Smith porta cette paire dans la série le Prince de Bel Air. 

La dernière paire de la série, la Air Jordan 6, propose un design unique et la célèbre couleur Infrared. 

DES COLLABORATIONS UNIQUES ET INCONTOURNABLES

La marque Jordan se fait connaitre également avec ses nombreuses collaborations. On en distingue une multitude notamment avec des stars, des athlètes ou des icônes du sport. 


Les sponsors établis avec des stars internationales sont aujourd’hui très reconnus. On retrouve l’iconique Air Jordan 1 Travis Scott High et Low, la Air Jordan 3 Justin Timberlake ou encore la Air Jordan 4 Eminem. Il n’était pas rare d’apercevoir ces artistes musicaux avec une paire de Air Jordan pendant leurs concerts. 


Jordan Brand a également décidé de collaborer avec Off-White dans ces modèles d’Air Jordan 1 et Air Jordan 5 par Virgil Abloh. 


Enfin, Jordan a sorti 3 paires de Air Jordan en collaboration avec le PSG. Les fans de football étaient très enthousiastes de cette collaboration. 



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