mai 27, 2020 3 Temps de lecture

HISTOIRE CONVERSE

Aujourd’hui, les Converse All-Star sont partout. Vous pouvez les croiser dans la rue, au travail, en vacances... Au coeur des tendances depuis des années, ces paires de sneakers sont indémodables. Elle fait l’unanimité dans le monde entier. 

 LA CONVERSE, UNE SNEAKER ANCIENNE 

La marque Converse a été créée en 1908 par Marquis Mill aux Etats-Unis. Les premières paires de Converse étaient des sabots en caoutchouc destinés aux détenus des centres pénitenciers. Quelques années plus tard, en 1915, le créateur décida de se spécialiser dans les chaussures de sport. Son objectif est de toucher les différentes sportifs, notamment avec des sneakers pour le tennis puis pour le basketball. 


La semelle en caoutchouc resta dans ces différentes créations. 

A l’époque, la traditionnelle converse s’appelait « A11 Star ». Elle était reconnaissable avec son modèle montant avec une empeigne en cuir et toujours la semelle en caoutchouc. Cette dernière assurait l’amorti et la stabilité sur les terrains pour les joueurs de basketball. 


Le logo en forme d’étoile est déjà présent mais c’est quand 1932 que le nom Chuck Taylor apparait. 

CHUCK TAYLOR, UN GRAND HOMME 

Ambitieux sur le devenir de la Converse, le créateur décide de faire appel au célèbre Chuck Taylor en 1921. Agé de 21 ans, l’ex-joueur des Akron Firestone organise des tournées de démonstration sur les campus américains avec l’équipe de l’entreprise, les All Star. Il fut très impliqué dans la rebaptisation du modèle « All Star ». Plus tard, Converse renomma la paire « Chuck Taylor All Star » en 1932. 

                                           
C’est la première qu’une paire de sneaker porte le nom d’un athlète. La converse Chuck Taylor connait très vite un grand succès auprès des adeptes de chaussures et des sportifs. On la retrouve en masse aux pieds des joueurs pour les championnats de basketball américain dans les années 60. 

UNE EVOLUTION VERS LA VIE CITADINE

A partir de 1950, un virage apparait chez Converse. L’acteur James Dean a été le premier à porter des Chuck Taylor en dehors du milieu sportif. Les gens ont commencé à les porter au quotidien. 

Chuck Taylor décéda en 1969. A partir de cette année, la Converse devient une sneaker à part entière. La marque doit faire face en permanence à ses concurrents de taille Nike et Adidas.


La Converse Chuck Taylor est intemporelle et ne s’arrêtera jamais de vivre auprès des sneakersaddict. Elle porte également intérêt auprès des artistes musicaux internationaux. On la retrouvera aux pieds d’Elvis Presley ou encore des chanteurs des Rolling Stones. 

En 1984, La Chuck Taylor devient sponsor des Jeux Olympiques de Los Angeles, ce qui renvoie une excellente image de marque et de renommé. Elle devient un icône du lifestyle. 

UN TOURNANT SURPRENANT

 Dans les années 2000, Converse connait une période difficile économiquement. Ses ventes et son chiffre d’affaire ont tendance à baisser face à la puissance concurrence. 


En 2003, à la plus grande stupéfaction des consommateurs, Converse accepta le rachat de sa marque par Nike. L’avantage de ce rachat s’est également justifié par l’usage performant des technologies chez Nike. Les converses peuvent ainsi bénéficier d’un renouveau et d’un nouveau départ de ventes à la hausse. 

La All Star est modernisée, ce qui donne naissance à la All star II. Le design reste presque identique. L’objectif de cette coalition était de garder les valeurs et l’image ancienne de la marque Converse. Le confort est cependant améliorer afin de satisfaire au maximum les futurs acheteurs.


On retrouve une semelle équipée de la technologie Lunarlon. L’amorti est meilleur grâce à la mousse plus souple et résistante. 



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