CONVERSE, UNE DES PREMIÈRES SNEAKERS

Converse est une marque de chaussures fondée en 1908 par Marquis Mills aux États-Unis. Son idée était innovante pour l’époque. Il voulait créer une botte avec des semelles en caoutchouc.

Dès sa mise sur le marché, la Converse devient la paire de chaussures la plus vendue aux Etats-Unis car elle ne coûtait que 5$. Pour de se diversifier, en 1917, Mills va se tourner vers les chaussures de sport. C’est à ce moment qu'il crée Converse All-Star, à destination des basketteurs.

Elle devient rapidement très populaire grâce à Chuck Taylor. Cet amateur de basket est embauché en tant que commercial dans l’entreprise et va améliorer le design de cette sneaker. En 1932, la marque imprime son nom sur la face interne de la chaussure afin de rendre hommage à son travail. Cette chaussure devient alors le premier Pro-model de sneakers, 62 ans avant les Jordan.

Cette paire de chaussures devient l’icône des sportifs et Converse All Star devient même en 1984 le sponsor Officiel des Jeux Olympiques qui se sont déroulés à Los Angeles en Californie. A cette époque, Converse est alors la star des baskets.

En 2002, l’entreprise de chaussures rencontre des difficultés financières, car malgré sa Chuck Taylor 70, son concurrent Nike explose sur le marché des chaussures pour Hommes mais aussi sur celui des chaussures pour Femmes. En 2003, Converse est même racheté par Nike pour 269 millions d’euros. De 2003 à 2008, le chiffre d’affaires de l’entreprise est passé de 220 à plus de 700 millions de dollars.

La raison ? Nike a réussi à renouveler la gamme de la marque.

 

LES COLLABORATIONS

Suite au rachat de Converse par Nike en 2003, la marque n’a cessé de grandir. En 2008 les chanteurs Pharrell Williams et N.E.R.D sortent un single à l’occasion des 100 ans de la marque. La marque dispose en 2013 d’une large gamme de produits : Jack Purcell, One Star, Varvatos et Stars Players… Converse va décliner la célèbre Chuck Taylor All Star avec une multitude de matières (toile, cuir, avec motifs).

Lors des 10 dernières années Converse a lancé de nombreuses collaborations originales. La marque s'est associée avec les marques et artistes les plus côtés de la génération sneakers.

1. Comme des Garçons (2009). C’est sans doute la plus populaire collaboration entre converse et une autre marque. La Converse CDG faisant partie de la collection PLAY est depuis sa création une icône des deux marques. Elle se vend chaque année à des milliers d’exemplaires.

2. Golf Le Fleur (2017). La célébrité de Converse chez les jeunes sneakerhead c’est aussi construite grâce à leur collaboration avec le rappeur Tyler The Creator. Initialement très proche de la marque Supreme, le chanteur est désormais propriétaire de son « pro-model » Golwang sur la base d’une Converse One Star.

3. Off-White x Converse (2018). Pour le pack The Ten créé par Virgil Abloh et Nike, Converse a eu le droit à sa Converse Off-White 1.0 transparente. La sneaker fut tellement appréciée qu’une version de Converse Off-White 2.0 est également sortie.

4. Fear Of God Essential x Converse Chuck Taylor 70 (2019). La marque californienne créée par Jerry Lorenzo a sorti des coloris très minimalistes en réinventant le placement du lacet sur la chaussure.

5. Kith x Converse (2020). Le magasin de référence à New York et dans quelques villes aux États-Unis est proche de converse. Ils ont créé une édition permanente avec leur box logo sur la Chuck Taylor. Ils ont également créé une Converse Kith avec Coca-Cola.

6. JW Anderson x Converse (2020). La maison JW Anderson a créé en 2020 une toute nouvelle semelle de Converse Chuck Taylor qui ravi les amateurs de mode.

 

DESCRIPTION TECHNIQUE DES SNEAKERS

Sneakers composées d’un upper en toile noire avec des œillets métalliques qui laissent place a des lacets blancs. La semelle est également en caoutchouc et sa couleur est blanc cassé / crème