NIKE – JUST DO IT

UNE MARQUE HISTORIQUE

Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures et le sportswear. Elle a été créée par Phill Knight et Bill Bowerman en 1971, deux athletes qui se sont rencontrés à l’université.

Son nom provient de la déesse grecque de la victoire Nikè. Le logo emblématique de la marque est le swoosh qui est une virgule posée horizontalement à l’envers. Nike est une des plus grandes marques de vêtements du monde, ses concurrents principaux sont Adidas et Puma. L’entreprise est basée dans l’Oregon au États-Unis. C’est dans les années 80 que la marque devient numéro 1 de la vente de chaussures de sport. C’est grâce à des modèles iconiques comme les Nike Waffle, la technologie Air et son partenariat avec Michael Jordan que la marque a connu son immense développement économique. La réussite de cette marque peut aussi être attribuée au plus grand designer de chaussures de Nike, Tinker Hatfieldainsi qu'à Peter Moore qui a créé la Air Jordan 1. Suite à ce fort développement, la marque racheta son rival Converse pour 305 millions de dollars en 2003 et la marque Umbro pour 409M$ qui sera revendue en 2012.

Nike est une marque qui a su innover dans ses technologies pour se renouveler. Premièrement avec la technologie AIR qui a été une révolution dans les sneakers puis avec le tissu flyknit et enfin grâce aux semelles React. Nike est aussi la première marque qui a créé une chaussure auto-lassante (Nike Mag).

Son célèbre slogan « Just do it » indique la philosophie de l’entreprise qui est de toujours se dépasser.

DES MODÈLES INTEMPORELS

Deux fans d’athlétisme qui veulent des chaussures moins chères et plus performantes que Puma. En 1972, Nike lance sa première chaussure : la Nike Cortez. Les connaissances de Bill Bowerman dans le milieu de l’athlétisme vont lui permettre de sponsoriser l’Américain Steve Prefontaine qui gagne le 5000 mètres des JO de Munich la même année. Nike n’était pas légalement autorisée à habiller Steve, car les sportifs ne devaient pas être affiliés à des marques pendant cette compétition. La Nike Cortez s'est également fait connaitre grâce au film Forrest Gump dans les années 1980. La Nike Tailwind a aussi connu un grand succès à cette époque ce qui a permis à Nike de faire son introduction en bourse en 1981.

Après l’athlétisme, c’est dans le basketball que la marque a investi, seulement deux ans après sa création. Ce sport devient de plus en plus populaire. La NBA est principalement occupée par la marque Converse et son modèle de chaussures All-Star. Les créateurs du swoosh voit cette ligue comme un outil de communication dans le but de faire découvrir la marque au grand nombre. Ils vont alors promouvoir la Nike Blazer sur les terrains de NBA.

En 1982, le designer Bruce Kilgore est chargé de créer des chaussures destinées à la pratique du basketball. Cette même année, la Nike Air Force One est née. C’est aujourd’hui encore, l'une des sneakers les plus vendues par la marque.

En 1984, Nike signe un contrat de 2,5 millions de dollars avec Michael Jordan et c'est en 1985 que la Air Jordan 1 fut dessinée, juste avant que son designer, Peter Moore parte chez Adidas. Vous pouvez retrouver toutes l’histoire des  Jordan en cliquant ICI.

L’iconique designer de chez Nike, Tinker Hatfield lors d’un voyage à Paris en 1987 fut inspiré par le centre Pompidou et eu l’idée de rendre visible la bulle d’AIR des chaussures Nike. Il dessina la Air Max 1. C’est une chaussure très populaire en Europe et considérée comme un must-have. C’est aussi une des paires préférées des collectionneurs de la marque.

La Air Max 1 est un réel succès pour la firme de l’Oregon, en 1990 soit 3 ans après la Air Max 1 l’entreprise dévoile la Nike Air Max 90. Tinker Hatfield a encore une fois réussi à se renouveler. Sa bulle imposante, son shape agressif et la couleur Infrared sont le cocktail parfait pour les fans de sneakers. 2020 marque les 30 ans de la Air Max 90, les amateurs de sneakers attendent toujours une réédition du coloris original de cette paire.

Audace et prise de risque sont au rendez-vous en 1991 quand le designer nous propose la Nike Air Huarache en 1991. Cette silhouette très étonnante à l’époque sera une réussite grâce au confort de la technologie air et son allure de chausson.

En 1995, Nike dévoile la Nike Air Max 95, c’est encore un succès en particulier dans la culture streetwear en Asie.

1997 marques l’arrivée de la Nike Air Max 97 qui est la première chaussure à avoir la semelle totalement composée d’air.

L’année 2000 rime avec changement, la Nike Air Presto car le style chausson de la Huarache mais se distingue du modèle précédent grâce à son mesh respirant. 2002 est l'année de création de la marque Nike SB. Cette division est spécialisée dans le skateboard et va créer la Nike Dunk, silhouette historique de la marque. 

En 2015, Nike revoit le design de la Air Max 1 en sortant la Air Max Zero.

Depuis ces sorties historiques, Nike se concentre sur les collaborations pour créer de nouveaux modèles. Cependant, la technologie reste au centre des préoccupations. Lors des dix dernières années nous avons vu émerger des technologies plus ou moins réussies. Les Nike React ont eu un énorme succès. Cette semelle en mousse amortissante est encore plus confortable que de l’air.

Nike continue également à développer sa technologie autolaçante avec les Nike HyperAdapt EARL qui a été adaptée au basketball avec la Nike Adapt BB et enfin au lifestyle avec les Nike Adapt Huarache.

LES ROIS DU MARKETING ET DU STORYTELLING

Nike est une entreprise reconnue pour ses technologies et ses designs mais également pour son marketing. Comme énoncé précédemment la marque c’est dès sa création appuyée sur les sportifs de haut niveau pour faire la promotion de ses modèles. Tous ses sportifs étaient où sont les meilleurs dans leur domaine. Steve Prefontaine dans l’athlétisme, Michael Jordan pour le basketball, Eric Koston pour le skateboard avec Nike SB, Cristiano Ronaldo dans le football. La meilleure façon de vendre pour Nike est de s’appuyer sur les sportifs mais également sur les artistes et les créateurs à la mode. C’est pourquoi le swoosh est apparu sur de nombreux chanteurs comme Travis Scott, J Balvin, Eminem, Kendrick Lamar et Kanye West… La marque s’est aussi associé avec des artistes comme Kaws, Jeff Staple, Parra et Sean Wotherspoon. Enfin pour exceller dans le marketing ce sont les collaborations avec d’autres marques qui permettent à Nike d’être toujours aussi tendance : Off-White, Sacai, Dior, Fear of god, Atmos…