SUPREME NEW YORK 

LE SKATEBOARD A L’ORIGINE

Supreme est la marque référence du streetwear et des accesoires de mode. Elle a été fondée en 1994 par James Jebbia à New York City sur Lafayette Street. Supreme est une marque de skateboard. Quand James Jebbia ouvre son magasin il n’imagine pas l’ampleur que pourra avoir sa marque sur la mode. Les clients sont des jeunes skateurs New-Yorkais. Ils viennent dans ce magasin pour acheter leurs équipements, vêtements et chaussures.

Supreme arrive à cette époque avec une nouvelle stratégie marketing, les produits sortent en quantités limitées et la vente est sélective. Le créateur identifie à cette période une demande qui n’est pas exploitée, celle des kids de 18-24 ans qui veulent des vêtements de qualité, bien coupés et streetwear.

Il va alors proposer des t-shirts et hoodies Made in Canada et Made in USA en édition limitées à sa communauté.

Le logo iconique de la marque est très fortement inspiré des travaux de Barbara Kruger.
 

LA RARETÉ COMME ARGUMENT DE VENTE

James Jebbia a compris rapidement que ses éditions limitées étaient la clé du succès car certains designs comme le box-logo était tout le temps en rupture de stock.
C’est alors une façon de produire sans précédent qui est appliqué par le propriétaire de Supreme. La demande est très forte mais il offre peu de quantité pour être sûr de vendre tous ses articles.

Ce système de rareté est alors appliqué sur tous les produits vendus par Supreme. La marque va aussi s’appuyer sur les celebrity tee pour se faire connaitre. Le principe est simple et efficace. Des stars, portants le célèbre t-shirt blanc avec box-logo rouge et mis en scène en fonction de leur style. Ces éditions limitées sont aussi appliquées sur des decks de skateboard.

Tous ces produits exclusifs sont alors créés une communauté de collectionneurs autour de la marque.

Supreme instaure un système de distribution lui aussi sélectif, les produits sont distribués exclusivement dans les magasins officiels Supreme et Dover Street à New York. L’année est divisée en deux collections : Printemps/Été (SS) et Automne/Hiver (FW). Ces collections sont-elles mêmes divisées sous forme de DROP. Le drop est la sortie des nouveaux produits qui se déroule tous les jeudis chez Supreme New York.
 

DES COLLABOARTIONS

Pour devenir la plus grande marque de streetwear au monde, Supreme a collaboré avec de nombreuses marques et de nombreux artistes. On peut dire que c’est la marque Supreme qui a démocratisé le système de collaboration entre les marques. Les collaborations chez Supreme sont très diversifiées. La marque spécialisée dans les produits de montagne The North Face est une des collaborations historiques. La marque c’est aussi associée plusieurs fois à la maison japonaise Comme des Garçons. La marque française Lacoste a eu l’occasion de créer deux collections. Le géant des sneakers Nike travaille tous les ans avec Supreme. Les bijoux Swarovski ont pu créer leur box-logo. Même l’enseigne de luxe Louis Vuitton a créé sa collection avec Supreme.
De nombreux artistes ont eux aussi travaillé avec Supreme, le plus connu est KAWS.
La marque a toujours été associé à la musique et plus particulièrement au RAP avec des t-shirt de Dipset, Gucci Mane, Nas…

Des celebrity ont été réalisés avec Mike Tyson, Kate Moss et les stars les plus influentes des États-Unis.